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    Tom Ford在天猫发布新品口红,在中国首次登陆线上

    [2019-03-06]

    被誉为“口红界的爱马仕”、素来高冷的Tom Ford,决定在线上开店了。据官方消息,Tom Ford将在3月初入驻天猫旗舰店,这是这家美妆奢侈品牌入驻中国以来,第一次在线上零距离地和消费者对话。

     

    甩开一众大牌的彩妆价位,只在北上广深等一线城市高端商场才能见到的专柜——在大多数人眼中,Tom Ford是不易接近的“白富美”。在此之前,Tom Ford甚至没有中国官网。在“全球市场看中国,中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下,奢侈品上线已经成为必然。

     

    Tom Ford是设计师Tom Ford创立的同名品牌,拥有化妆品、成衣、香水等多个品类。Tom Ford的成功除了产品质地感人,设计师Tom Ford在危难时期曾拯救了濒临破产的Gucci,也让他在时尚圈名声大噪。

     

    贩卖爱情故事,将性感做成一门生意,或许是TomFord品牌基因中的最重要特质,将半裸性感男女模特的全身照印上香水或者口红的大幅海报,这种突破禁忌的创意方式在全球大获成功。

     

    2014年,Tom Ford推出了一系列名为“Lips&Boys”的限量唇膏,一套50支,每一支色号都独一无二,用一个男孩的名字来命名。Tom Ford说,这50个男孩,都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理,后续推出如Collin、Holden等25支唇膏,成为永久色号,中国社交媒体上,这个系列被称为“得不到的男神”,“得不到的男神”系列色号每一年都在陆续更新,让女性们趋之若鹜。

     

    Tom Ford美妆几年前已经被雅诗兰黛集团收购了。雅诗兰黛运营奢侈品牌的经验也成为Tom Ford的参考,事实上,它也成为在雅诗兰黛集团财报上的“亮点”,几年来一直获得双位数增长。

     

    在中国首次线上开店,联合天猫发布独家新品赶在天猫金妆奖前,Tom Ford线上旗舰店终于千呼万唤始出来,据了解,品牌后续将与天猫深度合作,重点发力线上市场。

     

    Tom Ford方面透露,天猫旗舰店将覆盖美妆品类,口红、香水、粉底及限量套装等,包括了品牌的大量明星产品。也将独家首发最著名的”男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。

     

    Tom Ford母集团雅诗兰黛,与天猫深度合作以来,过去两年线上销量增长的百分比都超过了三位数。众所周知,雅诗兰黛集团旗下有众多品牌,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧和Mac等等,这些品牌各有其特点和明星产品。但雅诗兰黛只在自己众多的品牌之中,选择一部分带进中国。

     

    为何入华4年,选择在这个时间点上天猫开店?业内人士分析指出,奢美品牌在天猫的成功案例,是其中最大驱动因素。在过去的一年里,YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌领涨美妆集团的营收和利润,随着中国低线城市消费力的崛起,奢侈品难以覆盖的3-5线城市,也因为电商的存在赢得巨大增量。以YSL为例,入驻天猫后,品牌线上销量中,有48%来自三四线城市。

     

    而Tom Ford本人也曾在接受采访时表示,过去11年间,随着科技的发展,消费者的购买习惯发生了很大转变,现在大家更倾向于网上购买彩妆,因此,为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。他的目标是将品牌打造成一个20亿美金的品牌,高科技零售店在下一步计划当中。

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